Kako bi olakšala suvremenu komunikaciju i globalni tržišni nastup, Podravka je
uvela novi korporativni logotip Grupe Podravka koji će se, po prvi puta, odvojiti od proizvodnog logotipa brenda Podravka.
Podravka je predstavila svoj novi vizualni identitet i, po prvi puta, odvojila
korporativni logotip Grupe Podravka od proizvodnog logotipa brenda Podravka.
Kao suvremena, multinacionalna kompanija, Grupa Podravka, u segmentu
prehrane i segmentu farmaceutike, posluje u 16 zemalja i svoje proizvode
prodaje na više od 60 tržišta.
Kako bi dodatno osnažila svoje prisustvo na globalnom tržištu te osigurala i
podržala ostvarivanje strateških ciljeva postavljenih poslovnom i strategijom
održivosti, Podravka je redizajnirala svoj vizualni identitet.
Osuvremenjivanje vizualnog identiteta Grupe Podravka omogućit će ostvarenje
ambicioznih poslovnih ciljeva. Oni uključuju čuvanje liderskih pozicija na
domaćem i tržištima regije, ali i jačanje te rast poslovanja na međunarodnim
tržištima: posebice u zemljama srednje i zapadne Europe, ali i na drugim
kontinentima. Također, bit će omogućena jednostavnija i učinkovitija
komunikacija s potrošačima i drugim dionicima.
Novi vizualni identitet, koji se temelji na elementu srca i crvenoj boji, u sebi je
sačuvao najvažnije i najdugovječnije elemente prethodnih verzija, čuvajući tako
dosadašnju prepoznatljivost i tradiciju kompanije. No istodobno je prilagođen
novom vremenu te potrebama i ciljevima kompanije u narednom razdoblju.
„Novim vizualnim identitetom želimo povećati našu prepoznatljivost na tržištima
širom svijeta i istovremeno naglasiti Podravkino srce koje simbolizira naš način
rada i naš odnos prema potrošačima, zaposlenicima i zajednici. Na ovaj smo
način dobili moderno oblikovan vizualni izričaj koji, kroz Podravkino srce, jasno
naglašava povezanost s vrijednostima koje Podravka njeguje više od 75 godina.
Vjerujem, stoga, da naš novi logotip ostaje prepoznatljiv sadašnjim
potrošačima, ali i dopadljiv onima koji će to tek postati. Osobito mi je drago da
su sve elemente novog logotipa, koji će stajati na poleđini svakog našeg
proizvoda, proizvoda hrvatske industrije, oblikovali hrvatski dizajneri i tipografi
kojima i ovim putem zahvaljujem na suradnji“, poručila je Martina Dalić,
predsjednica Uprave Podravke dodavši da će naglašavanje Grupe Podravka
u novom logotipu omogućiti jasniju korporativnu komunikaciju i jasnije
razlikovanje proizvodnih brendova i kompanije.
„Bit će to, također, i platforma kroz koju ćemo moći snažno razvijati zajedničku
kulturu i pripadnost Grupi Podravka brojnih trgovačkih i proizvodnih kompanija
koje Podravka posjeduje širom svijeta, kako u segmentu prehrane, tako i u
segmentu farmaceutike“, zaključila je Dalić.
Gleda li se povijest Podravke, od samih početaka prepoznata je potreba da se
vizualni identitet kompanije razvija i prilagođava, kako razvoju samog
poslovanja, tako i vremenu te aktualnim trendovima. Vizualni identitet koji se
koristio zadnjih godina nametao je, s razvojem tržišta i novih kanala
komunikacije, sve više ograničenja. Zbog fiksnih oblika i omjera između okvira i
slova logotipa otežana je, ponekad i onemogućena, njegova adekvatna
aplikacija. Kako bi osigurala moderan, primjenjiv vizualni identitet, Podravka je
angažirala domaće stručnjake. Vizualni identitet izradila je hrvatska agencija
svjetskog ugleda Bruketa&Žinić&Grey, dok je tipografiju osmislio poznati
svjetski priznati stručnjak za izradu tipografije, Varaždinac Marko Hrastovec.
„Novi vizualni identitet temelji se na reviziji dosadašnjeg logotipa i otvaranju
prostora za nove poslovne iskorake kompanije. Novo rješenje prepoznatljiv
znak srca „oslobađa“ fiksirane središnje pozicije na kompliciranoj podlozi te ono
postaje samostalni element s mogućnostima raznolikih primjena pri čemu je
samo srce diskretno korigirano. U pojedinim primjenama logotip je sada
pojednostavljen i čini moderniju, čišću podlogu. Novo rješenje je fleksibilnije i
pogodnije za različite primjene, posebice u komunikaciji. Promjena se možda i
najviše vidi u nazivu tvrtke koji više nije pisan velikim slovima te je razvijena
nova tipografija, Podravka sans, koja je također spoj modernog pisma i bogate
te senzualne forme“, komentirao je Davor Bruketa, kreativni direktor i
suvlasnik agencije Bruketa&Žinić&Grey.
Novi korporativni vizualni identitet Grupe Podravka uvodi se u primjenu odmah
dok će se prvi proizvodi s novim proizvodnim logotipom na policama pojaviti u
drugom kvartalu 2024. godine.