Vegeta se ovog ljeta u Njemačkoj predstavila kampanjom „Kochen ist verdammt gut mit Vegeta“ (Kuhanje je strašno dobro uz Vegetu), čiji je cilj bio približiti naš najpoznatiji brend mlađim generacijama i prikazati Vegetu kao moderan, odvažan i samouvjeren brend.
Jedan od ključnih elemenata kampanje bila je suradnja Vegete i modnog branda OLAKALA. Limitirana kolekcija od 500 Vegeta majica namijenjenih prodaji izazvala je velik interes i sve majice rasprodane su za manje od 50 minuta.
Vegeta majice zatim su postale i dio aktivacije influencera: 400 nano i mikro influencera diljem Njemačke dobilo je paket s Vegeta proizvodima, uzorcima i Vegeta x OLAKALA majicom. Svoja iskustva i recepte podijelili su sa svojim pratiteljima – zajedno su kreirali čak 628 objava na društvenim mrežama, koje je vidjelo više od 504 tisuće ljudi. Sadržaj kampanje ukupno se prikazao oko 1,9 milijuna puta, a posebno se istaknuo Instagram s engagementom od 8,6 %.
Spojem hrane, mode i sadržaja na društvenim mrežama Vegetu smo tako predstavili novoj generaciji potrošača: ne samo kao proizvod koji se nalazi u kuhinji nego kao brend koji može postati dio njihove svakodnevice i kulture.