Novi dizajn Vegete predstavlja spoj modernog vizualnog izričaja i svevremenski
kvalitetnog sadržaja
Nakon gotovo deset godina od zadnjeg osvježenja, Vegeta dobiva novi vizualni izričaj kojim
podiže svoju vidljivost i globalnu atraktivnost. Cilj je da Podravkina inovacija i globalno
najprepoznatljiviji proizvod ovim redizajnom privuče nove generacije potrošača te dodatno
doprinese općoj poznatosti Vegete.
Novi izgled Vegete predstavljen je na poslovnom sajmu REWE Für Sie 2024. u njemačkom
Kölnu. Ovaj je sajam, koji organizira jedan od vodećih njemačkih i europskih trgovačkih
lanaca, prigoda za predstavljanje novog izgleda Vegete, s obzirom na jačanje Podravkine
pozicije i njenih ključnih brendova, posebice na tržištima zapadne Europe. Strategija
usmjerenosti na tržište zapadne Europe već je u prvih šest mjeseci ove godine dala rezultate
pa je upravo u Njemačkoj zabilježen izniman rast prodaje. U odnosu na isto razdoblje lani u
segmentu Prehrane prihodi od prodaje na tržištu Njemačke rasli su čak 78,4 posto, čemu je
u najznačajnijoj mjeri doprinijela Vegeta. Njemačka je u fokusu poslovanja Podravke i u
narednom razdoblju te je jedno od najvažnijih tržišta Vegete zbog čega je upravo to tržište
izabrano kao prvo na kojem će se pojaviti čuveni Podravkin brend u novom izdanju.
„U skladu sa strategijom daljnjeg razvoja Vegete kojom se želi iskoristiti njen puni potencijal,
osobito na inozemnim tržištima, Vegetu smo učinili atraktivnijom, modernijom i bližom
potrošačima širom svijeta. Na projektu smo radili vrlo studiozno i s velikom pažnjom kako bi
se uravnotežilo povijesno nasljeđe i prepoznatljivost Vegete s očekivanjima novih generacija
potrošača. Odabrani dizajn je testiran i izuzetno pozitivno ocijenjen na nekoliko tržišta što je
jako važno u osiguravanju postavljenih strateških ciljeva – ostvariti globalnu prisutnost i
prepoznatljivost Vegete te zadržati snažnu lidersku poziciju u prodaji dodataka jelima u
Europi. Redizajnom ambalaže zadržavamo temelje prepoznatljivosti Vegete prenoseći
potrošačima ono najvažnije – užitak izvrsnog okusa jela pripremljenog s Vegetom“, istaknuo
je Krunoslav Bešvir, glavni direktor za Poslovne programe i direktor Poslovnog programa
Kulinarstvo.
Elementi dizajna Vegete izmijenjeni su na način da naglase ono najprepoznatljivije: kuhara,
tipografiju i plavu boju. Boja na ambalaži i tipografija nisu se mijenjale već je logotip Vegete
čišći i moderniji. Neizostavan lik, Vegeta kuhar, pojednostavljen je te mu je dodan poljubac.
Još jedna promjena jest uvođenje elementa mužara sa sastojcima Vegete. Na taj je način
Vegeta odmah smještena u svoje prirodno okruženje, kuhinju, i vizualno odražava sastav
proizvoda.
Projekt redizajna Vegete realiziran je u suradnji sa svjetski uglednom agencijom za strateški
marketing BrandOpus sa sjedištem u Londonu. BrandOpus je agencija koja posluje diljem
svijeta i ima ekspertizu osmišljavanja dizajna koji će biti privlačan na različitim tržištima: od
Njemačke preko Hrvatske pa sve do Australije.
O suradnji s Podravkom i samom projektu direktor agencije Daniel Wegrzyn rekao je: „Bilo
nam je zadovoljstvo surađivati s Podravkom na redizajnu Vegete koja ima status ikone.
Tijekom razvoja novog dizajna željeli smo zadržati sve karakteristične i prepoznatljive
značajke te im udahnuti novi život i značenje. Novi dizajn odražava našu želju da Vegeta ima
značajnu ulogu u kuhinjama potrošača diljem svijeta i da im pomogne pokazati najbolje od
sebe u svakom jelu koje pripremaju“.
Nakon predstavljanja na sajmu, Vegeta u novom ruhu naći će se na policama njemačkih
trgovina, a u hrvatskim trgovinama potrošači će ju moći pronaći početkom 2025. godine.